刚结束的“双十一”少不了老年人的身影。从近期主要线上购物平台发布的“双十一”消费数据中，我们可以看到不少以“老年人”为主要客群的商品交易。这些数据从一定程度上反映了老年人的“刚需”，对于我们思考真实的老年需求，或许能有一些启发。

“健康医疗器械”交易亮眼

► 天猫“双十一”预售首小时，助听器成交额同比增长425%、呼吸机成交同比增长250%、制氧机成交同比增长130%。

► 京东“双十一”开场10分钟，电动轮椅品类成交额同比增长超过10倍；助听器品类成交额同比增长超过5倍。

医疗器械“大件变小件、医用变家用”成为老年消费新趋势。反映了老年人渴望在家也能获得专业康养保健的现实需求。

“中老年体检套餐”独占鳌头

► 天猫“双十一”预售首小时，中老年体检套餐成为较受消费者欢迎的健康产品之一。

► 京东“双十一”首周，京东健康中老年体检套餐成交额同比增长4倍，其中含有CT项目的体检套餐更受欢迎。

体检“不再将就，而要讲究”，反映了老年人主动健康管理意识的提升，渴望通过个性化体检监测慢病、发现潜在问题，巩固和干预健康。

“保健品”依旧火热

► 天猫“双十一”预售首小时，中医保健成交同比增长120%，营养滋补品成交实现三位数增长。

► 京东“双十一”首周，有助于调节老年人“三高”问题的保健品收获高速增长，辅酶Q10品类成交额同比增长3.5倍，鱼油品类成交额同比增长超过2.5倍。

保健品依然是老年消费的主流商品，老年人对于健康的渴望与追求一直没有改变，而这也是他们在这个人生阶段非常关注的东西。

助听器、呼吸机、轮椅、体检、保健品…

透过这一件件商品，

我们不仅看到了老年人

主动健康管理意识的提升

更似乎

已经能勾勒出老年生活的轮廓...

在人类平均寿命不断延长的今天，老年人在很长一段时间内，要做的就是和身体的衰老以及各种疾病抗争。他们迫切需要外界的帮助，去尽可能延长身体的健康状态、做好相关的疾病管控，提高老年生活的质量。在这些帮助中，不仅包含了基础的日常保健，更有管理健康的个性化手段、提供康养照护的专业服务等。

年老，是我们每一个人都要面对的现实。如果你对这位强大的对手一无所知、毫无准备，那么你很有可能将遭受它带来的打击；而如果你给予了它足够尊重，提前了解、未雨绸缪，那么当它来临时，才能与你和谐共处，为你带来生命的丰盈。